Créer une identité visuelle peut sembler intimidant quand on lance son projet.
Mais spoiler alert : pas besoin d’un budget à 10K, d’une charte de 47 pages ni d’un logo fait par un cousin “graphiste autodidacte”.
Voici les bases à poser pour construire une identité simple, claire et alignée avec ce que vous faites. Que vous soyez commerçant, thérapeute, créateur ou indépendant, c’est ce socle visuel qui rendra votre projet lisible, pro et reconnaissable.
🧠 1. Avant les visuels : clarifiez ce que vous voulez transmettre
L’identité visuelle, c’est d’abord le reflet de ce que vous incarnez.
Donc avant de choisir une couleur ou une typographie, prenez un moment pour répondre à ces questions :
- Quelles sont vos valeurs principales ?
- Quelle ambiance voulez-vous dégager ? (chaleureuse, minimaliste, énergique, brute, douce…)
- Qui est votre client idéal ?
- Est-ce que vous vous positionnez comme quelque chose de rassurant ? de stimulant ? de haut de gamme ? de convivial ?
🎯 Ces réponses vont vous guider dans vos choix graphiques. On ne choisit pas du beige doux et des typos arrondies si on veut une image ultra dynamique et urbaine.
🎨 2. Une palette de couleurs cohérente (et pas arc-en-ciel)
On voit souvent des comptes ou sites avec une palette ultra variée, qui change toutes les 3 publications. Résultat ? C’est brouillon, donc peu crédible.
👉 Objectif : 2 à 3 couleurs principales + 1 ou 2 secondaires max.
- Choisissez une couleur dominante : c’est votre base (souvent liée à votre secteur ou à votre ton)
- Ajoutez une couleur d’accent : pour dynamiser certains éléments (boutons, highlights, etc.)
- Et une couleur neutre pour équilibrer le tout (beige, gris clair, noir, blanc…)
💡 Astuce : inspirez-vous de lieux que vous aimez, de marques proches de vos valeurs, ou même de votre intérieur.
✍️ 3. Une typographie simple et reconnaissable
Inutile d’avoir 5 polices différentes.
👉 1 ou 2 suffisent :
- une pour les titres (forte, impactante, avec de la personnalité)
- une pour les textes (lisible, neutre, agréable à lire)
⚠️ Évitez les typos trop originales qui fatiguent les yeux ou qui “font amateur”.
L’objectif : cohérence et clarté.
📸 4. Un style visuel cohérent (photo, mise en page, ambiance)
Votre identité visuelle, ce n’est pas seulement vos couleurs et votre logo. C’est aussi :
- Le style photo (lumière naturelle, brut, retouché, posé ou spontané…)
- La manière dont vous composez vos visuels
- Les détails que vous montrez (vos mains, votre espace, vos objets, vos produits…)
- Votre ton de voix dans les visuels et textes
✨ C’est là qu’on reconnaît vraiment une marque : dans la régularité, pas dans la perfection.
🧩 5. Un logo simple… ou pas de logo du tout (au début)
Si vous débutez, vous n’avez pas besoin d’un logo ultra complexe.
Un bon logo, c’est :
- Lisible même en petit format
- Adaptable (en blanc, noir, couleur, sur fond clair ou foncé)
- Utilisable sur Insta, votre site, vos factures, vos cartes, etc.
Et si vous n’avez pas encore de logo, ce n’est pas grave : commencez avec un nom bien typographié + une ambiance visuelle forte. Le logo viendra en deuxième temps.
✅ En résumé
Construire une identité visuelle cohérente, c’est poser les bases de votre communication.
Pas besoin de faire compliqué. L’important, c’est que ça vous ressemble, que ce soit lisible et que ce soit réutilisable facilement sur tous vos supports.
À retenir :
- Clarifiez ce que vous voulez transmettre
- Choisissez une palette simple
- Optez pour 1 ou 2 typos fixes
- Soignez votre ambiance visuelle
- Gardez de la cohérence sur tous vos supports
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Chez Cryapist Studio, je vous aide à poser les bases de votre identité visuelle de manière simple, intuitive et surtout adaptée à votre activité réelle (et à votre budget).
CRYAPiST 
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